引領高質量發展 續寫中國品牌精彩篇章

在重慶市千年古鎮磁器口后街的古戲樓廣場，漢服愛好者進行漢服展示。新華社

中國發展改革報社記者 | 付朝歡

受國務院委托，國家發展改革委每年都要向全國人大提交關于上一年度國民經濟和社會發展計劃執行情況與本年度國民經濟和社會發展計劃草案的報告（以下簡稱“計劃報告”）。相比于政府工作報告，計劃報告對發展預期目標設置、工作舉措的描述更詳細、更具體。

在今年全國人代會審查批準的計劃報告中，“品牌”一詞出現了6次。相關表述有，“高質量推進品牌建設，開展中國品牌創建行動”“高水平辦好2023年中國品牌日系列活動，不斷提升中國品牌知名度和影響力，推動國潮品牌消費繁榮發展”“不斷擴大絲路海運等品牌影響力”。

中國品牌日的起源

從2018年起，幾乎每年的計劃報告都會提到“中國品牌日”。這究竟是個什么節日呢？

每年5月10日被確定為中國品牌日，這是一個經國務院批復同意由國家發展改革委每年組織實施的活動。

論“中國品牌日”的起源，要把時間拉回至2014年。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“三個轉變”，即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。

2016年6月20日，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，首次正式提出設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。

2017年4月24日，國務院正式批復國家發展改革委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設定為“中國品牌日”。

2018年3月21日，國家發展改革委等七部門聯合發布中國品牌日標識——由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。

從2018年開始，中國品牌日系列活動以“中國品牌·世界共享”為永久主題，同步舉辦中國品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇。2019年起，又在“一展一會”的基礎上，鼓勵地方結合實際，開展特色品牌創建活動。

業內人士認為，“中國品牌日”設立以來，全社會品牌發展意識逐漸增強，品牌發展氛圍日益濃厚，品牌發展環境日臻完善，品牌發展行動更加堅定，中國品牌正在逐步成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐。

政策文件高頻提及

本報記者梳理了從2018年到2023年的計劃報告。如果將近三年計劃報告里涉及“中國品牌日”系列活動的表述放在一起看，不難發現：品牌建設的重要性愈發凸顯。

2021年，“辦好2021年中國品牌日活動”；2022年，“繼續辦好中國品牌日系列活動，高質量舉辦好中國品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇”；2023年，“高水平辦好2023年中國品牌日系列活動，不斷提升中國品牌知名度和影響力，推動國潮品牌消費繁榮發展”。

事實上，在近期印發的重磅政策文件中，持續辦好“中國品牌日”系列活動被多次提及——

去年8月，國家發展改革委等部門印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，兩次提到“中國品牌日”系列活動：“依托中國品牌日系列活動等重要活動，營造品牌消費良好氛圍”“深入開展中國品牌日等活動，推動全社會形成愛護品牌、享受品牌的良好氛圍”。

去年12月，中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》提出，“持續辦好中國品牌日活動，宣傳推介國貨精品，增強全社會品牌發展意識，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌”。

今年2月初，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》中，也出現了“持續辦好‘中國品牌日’系列活動”的表述。在第5個專欄“中國品牌建設工程”中進一步提到，“定期舉辦中國品牌博覽會”“舉辦中國品牌發展國際論壇”“鼓勵地方開展特色品牌創建活動”。

在2月16日舉行的國新辦新聞發布會上，國家發展改革委產業發展司負責人龔楨梽表示，作為品牌建設的牽頭部門，國家發展改革委將在進一步總結經驗、充實力量、優化模式的基礎上，高質量辦好每年的活動。

因此，今年乃至接下來每一年的“中國品牌日”系列活動，都令社會各界倍加期待。

國潮品牌首次寫入

今年的計劃報告特別提到，“推動國潮品牌消費繁榮發展”。這也是“國潮品牌”首次寫入計劃報告。

2018年被多數人認為是“國潮元年”。如何定義“國潮”？

清華大學文化創意發展研究院院長胡鈺用一個公式來概括：“國潮=中國貨+時尚潮”。

“‘國潮’是什么概念？就是本土的文化自信。”在品牌專家李光斗看來，品牌自信是文化自信的重要體現。中國品牌通過開放式創新不斷提升信心，通過更加優質的品質和服務，滿足消費者需求。

從“國貨”到“國潮”，記者腦海中閃現了很多畫面：李寧服裝登上紐約時裝周，大白兔和Coach（蔻馳）聯名推出手袋等產品，回力鞋在海外走紅售價翻了四倍，花西子、花知曉等國貨美妝品牌入駐日本美妝集合店……

有評論人士指出，國潮是一種融合傳統文化與現代潮流元素的全新表達。“國”意味著東方審美趣味的注入，“潮”則傳遞著產品和品牌的個性和態度。與新生品牌相比，老字號對國風元素的駕馭更加得心應手。

事實上，近幾年，不少老字號通過發展新業態、新模式，營造消費新場景，開啟“國潮之路”，也得到年輕消費群體的認可。更是有越來越多老字號走出國門，向世界講述中國品牌故事，展示中國文化自信。

今年計劃報告也提到“促進老字號創新發展”，與去年3月商務部等八部門聯合印發的《關于促進老字號創新發展的意見》一脈相承。

國潮當道。往長遠看，在國內與國際兩個市場上，新生品牌和老字號如何展現國潮國貨魅力，令人神馳；往近處看，今年國潮品牌消費將會呈現哪些新亮點，光是看計劃報告就將期待值拉滿了。