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        這個暑假,我們可以對出游報以期待嗎

        2022-07-28 16:30 中國發展網

        摘要:同程旅游的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示,對比2021年同期,預計2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道,整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。

        前幾日,行程卡“摘星”的消息發布后,半小時內火車票搜索量應聲上漲了1.5倍。這反映了廣大公眾的一個樸素而美好的期愿:是不是可以出去玩了!

        “摘星”前一日,6月28日第九版《新型冠狀病毒肺炎防控方案》發布,同時對全國疫情防控提出了“九不準”的要求。一方面,這是對今年以來全國疫情防控工作出現新變化新情況的適時調整;另一方面是近一個月來,我國疫情防控總體形勢向穩趨好,陽性感染人數持續下降,有疫情的地區數量也在減少。

        所以,這個暑假我們是能出去玩了嗎?

        暑期出游意愿高漲

        酒店交通出行預訂量持續升溫

        “已經報了去青海的7日游,但是還不知道能否成行。”家住西安的張阿姨最近很是猶豫,下個月上初中的女兒就要放暑假了,以前這個時候她都會陪著孩子一起,或出國拓寬眼界,或領略祖國的大好河山。“但是自從發生新冠疫情以來,快三年了我們都沒出過陜西省。”

        “今年雖然報了去青海的團,但是目前單位和學校都要求出省必須報備,不知道能不能通過?可能要提前計劃第二方案。”

        6月下旬,青海、寧夏、湖北先后“官宣”恢復跨省團隊游業務,全國跨省游市場已幾乎全線打通。來自攜程的報告顯示,截至6月21日,近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%,跨省酒店預訂周環比增長151%,6月“機+酒”訂單量已超過去年同期。

        值得一提的是,上海前往三亞、蘭州的部分旅游團也已可報名7月行程,但是否能夠成行還需視情況而定。春秋集團6月24日宣布,將于7月1日發起“蘭州往返6日游”首發旅行團。

        根據春秋旅游的規定,上海低風險地區居民均可報名參加(所屬區、鎮、街道無疫情且具備健康碼、行程碼為綠色、48小時核酸“陰性”,當地因疫情防控會進行真實居住地的大數據篩查)。

        攜程上,暑期青海酒店的訂單量在6月18日青海官宣跨省游恢復后,近一周環比增長174%;景區門票單量環比上一周增長100%;暑期機票單量環比上一周增長252%。

        6月19日宣布有序開放跨省團隊旅游的寧夏,同樣迎來開門紅。近兩日寧夏暑期跨省跟團產品預訂量增長翻番;暑期酒店預訂量增長108%,主要客源地為成都、廣州、深圳、南京、杭州、蘇州等地。

        6月21日湖北宣布跨省游恢復后,省內目的地在攜程的搜索熱度順勢增長2倍,攜程數據顯示預訂暑期湖北跨省跟團游產品的訂單量周環比大漲346%。

        而6月19日鄭渝高鐵開通,雙重喜訊更推動省內鄭渝高鐵沿線景區熱度高漲,6月15—21日期間,預訂鐵路沿線景區門票訂單量環比上一周,三峽景區增長11%,巫山景區增長17%,神農架景區增長24%。

        鐵路出行也持續升溫。據去哪兒平臺數據顯示,截至6月16日,學生群體火車票預訂量環比上一周增長七成。

        同期回暖的還有酒店市場。去哪兒平臺數據顯示,近一周,全國酒店預訂量已經超過了2019年同期。其中,長沙預訂量較2019年同期增幅達58%,??谠龇_29%,佛山增幅達20%,重慶增幅達19%,成都增幅達12%,三亞酒店預訂量也已基本恢復至2019年同期水平。

        上海和北京的兩大IP相繼重啟

        有望發揮“乘數效應”

        6月25日,北京環球度假區,包括北京環球影城主題公園、北京環球城市大道及環球影城大酒店如期恢復限流開放。

        在北京環球影城重啟之后,上海迪士尼度假區6月28日宣布,上海迪士尼樂園將于6月30日恢復運營,門票發售和年卡預約將于6月29日起重新啟動。

        消息宣布后,各旅行平臺上,上海迪士尼的搜索熱度暴漲。

        去哪兒平臺顯示,以“上海迪士尼”為關鍵詞的搜索量,瞬時增長380%,搜索量沖到全國主題公園第一;上海迪士尼周邊酒店也開始走俏,瞬時搜索量上漲260%,預訂量環比6月27日增長了1.5倍。

        攜程數據顯示,6月28日下午,“迪士尼”相關即時訪問量環比暴漲655%,同步帶動上海城市訪問熱度上升近1倍。

        同程旅行大數據顯示,消息公布半小時內,上海迪士尼旅游搜索熱度較昨日同一時段上漲167%,其中上海本地游客占比超過四成。上海迪士尼度假區周邊的酒店搜索熱度也隨之上漲,區域酒店搜索量較昨日同一時段上漲88%。

        “經過疫情考驗,上海迪士尼能夠重裝重啟,對于上海的意義非同一般,是上?;謴蜔熁饸?、恢復日常繁華的一個標志,也預計將帶動暑期旅游市場迎來強勁反彈。”去哪兒首席營銷官黃小杰說,相信“迪士尼效應”的巨大輻射能力,會進一步帶動上海文旅業復工復產,為全國文旅市場復蘇再注入一劑“強心針”。

        去哪兒數據顯示,目前全國有3041家主題樂園在正常營業。6月1日-6月28日,全國主題樂園門票銷量較5月同期增長1倍。去哪兒大數據研究院分析,按照往年的趨勢,暑期期間,全國主題樂園的門票銷量一般可以占到全國景區門票量的三成以上,而“上海迪士尼”+“北京環球影城”兩大IP度假區,預計就將分走全國所有主題樂園約20%的票量。

        黃小杰認為,主題樂園是一個十分綜合的業態,對交通、住宿、餐飲、快消等綜合消費都有顯著拉動作用。例如,北京環球影城主題公園在6月25日重開后,拉動周邊酒店在上周末預訂量增長了近50%。隨著國內疫情防控逐步平穩,國內各大主題樂園如果能及時利用好傳統的7、8月暑期旅游旺季,有望較好拉動當地消費。北京環球度假區和上海迪士尼的開放,有望發揮“乘數效應”,帶動北京、上海及全國的旅游消費市場復工復產、企穩回升。

        行程碼“摘星”加持

        預計今年暑期國內旅游市場將復蘇

        6月29日,工信部網站發布最新消息稱,為支撐高效統籌疫情防控和經濟社會發展,方便廣大用戶出行,即日起取消通信行程卡“星號”標記。

        據去哪兒平臺數據顯示,下午3點半,自消息發布半小時后,平臺機票搜索量在30分鐘內上升60%,酒店搜索量翻番,火車票搜索量上漲最多達到1.5倍。

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        攜程集團相關負責人表示,全國范圍內的“摘星”,標志著疫情精準防控、科學防控按照“全國一盤”的方向加速推進。隨著多重政策利好的釋放,暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

        中國民航大學航空運輸經濟研究所所長李曉津認為上述利好政策的出臺可促進國際和國內航空市場反彈甚至反轉,短期內對國際市場促進作用更大。“疫情防控的關鍵因素在于北上廣深等樞紐機場,其地面、航空交通基礎設施非常發達,國際交往需求旺盛,第九版方案對國際客運市場促進作用明顯。航司、機場、空管等企業有望減少甚至扭虧,改變經營困境,并為旅客、貨主提供更加安全、優質和經濟的服務。”

        去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析稱:“高考結束后,旅游行業將迎來第一波暑期預訂,民航、鐵路出行量有望進一步增長。近期不斷增加的航班數量,也將為暑期出行高峰,和全國進入復工復產階段提供出行保障,機票價格也將逐步恢復至往年水平。”

        同程旅游的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示,對比2021年同期,預計2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道,整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。

        萬聯證券表示,暑假來臨之際,接下來兩個月將是今年旅游業難得的恢復窗口期,在疫情防控措施放寬的政策加持下,國內旅游市場將迎來階段性復蘇。

        南開大學數學與統計學院教授黃森忠表示,雖然各地已經逐步放寬了跨省流動政策,但目前跨省流動政策的主要目的還是集中在跨省通勤和物資流動等事宜。

        程超功則指出,目前全國防疫形勢穩定,對旅游市場的快速復蘇起到了明顯的帶動作用。在新的跨省游熔斷機制的指引下,目前除少數存在本土疫情的地區暫未放開外,大部分省區市的跨省游都已恢復。

        不過,黃森忠也提醒,目前南方正在流行流感,大規模人員流動需要謹慎。“囑咐大家一句,出行前,一定要提前了解目的地防疫政策,合理規劃出行路線,提前按目的地防控政策要求做好報備。”

        多措并舉刺激消費

        消費券、優惠免票等方式搶占市場

        文旅消費券是各地激勵旅游市場的另一“大招”,如廈門將通過飛豬平臺發放1000萬元暑期文旅消費優惠券,湖北省在六個平臺上發放了3億元文旅消費券,湖南、貴州、濟南等省市也都紛紛向省內外發放文旅消費券,吸引游客前來消費。

        各地還推出部分景區門票免費、降價等方式,助力當地經濟恢復。據不完全統計,6月以來,安徽、四川、云南等26個省市近500家景區推出一系列惠民旅游活動,皆意在占據暑期旅游市場;廈門鼓浪嶼等重點景區暑期向全國免費開放;華山景區也面向全國游客實行免門票政策,每天限流1.5萬人次;6月1日至12月31日,武夷山主景區、青島包括嶗山風景區在內的11家A級景區都面向全國人民推出免門票政策。此外,四川甘孜州全域景區在9月30日前實行學生免票,其他游客門票半價措施,海螺溝冰川森林公園、稻城亞丁、瀘定橋、德格印經院等甘孜州所有收門票的景區,都包括在內。

        攜程研究院行業分析師方澤茜表示,“暑期前各地爭先恐后開放跨省游,一方面是疫情形勢好轉,積壓已久的旅游需求在暑期預訂高峰期全面釋放。另一方面各地蓄勢待發,紛紛瞄準了暑期這塊‘機會蛋糕’,力爭在假期前搶占更多旅游旺季紅利。此時,差異化創新營銷和惠民補貼政策都將會是暑期旅游‘分水嶺’的制勝法寶。”

        同程研究院首席研究員程超功也表示,目前各地都出臺了涵蓋文旅消費領域的系列促消費政策,無論是力度還是覆蓋廣度都是空前的。“促消費政策一方面將直接拉動消費,另一方面可以在社會層面掀起一輪消費熱潮,重新激活被疫情壓抑的消費熱情。”與此同時,他表示,“旅游行業疫情防控政策最大的調整是將跨省游熔斷機制的實施范圍由省一級縮小到區縣一級,從而避免出現2021年暑期多省級市場同時熔斷的情況,這將成為政策層面對今年暑期旅游市場較為直接的支撐。”

        那么在上述多重政策利好釋放下,旅游市場復蘇是否已現拐點?

        “首先需要對疫情所處階段做出研判,當前到底仍是疫情常態化的某個節點,還是已處于疫情的‘尾巴梢’。目前全國疫情防控形勢雖總體平穩,文旅部出臺了有利于旅游市場復蘇的‘熔斷機制’,國家衛健委要求以‘九不準’清理防疫中的層層加碼,但只要疫情一日不止,就很難對疫情掉以輕心。”中國社科院旅游研究中心特約研究員,中國旅游報社前社長高舜禮日前在接受媒體采訪時指出,按照文旅部新頒的“熔斷機制”精神,市場經營空間比以前擴大了,跨省游的熔斷頻率也將明顯降低,有利于在省市域范圍內推動產業復蘇,成為從幾乎停滯走向逐步復蘇的一塊里程碑,但在全國疫情仍不時散發、且偶會竄高的情況下,就仍舊存在隨時“點剎”和擴大的可能,只要“非必要不出門”的倡議還未取消,旅游需求就很難一下子得到釋放,也就不能說全國旅游市場走向復蘇的大幕已經開啟。因此,所謂旅游市場復蘇的拐點之說,也難以據此作出判斷。

        尚游匯文旅董事長鐘暉也表示,從二級市場的應勢上漲來看,多個政策的出臺為市場建立了信心,但也需要辯證看待,“旅游市場的復蘇更重要的是建立消費者對疫情防控政策的信任以及消費信心,并建立經營者的信心,其中,因為旅游產品需要較長的研發周期,經營者信心恢復需要一定的過程。”

        (中國發展改革報社 宋璟 張晶 綜合報道)

        參考資料:

        1、《環球影城、迪士尼相繼重啟 這個暑期可以出游嗎?》;光明網

        2、《跨省游恢復 暑期旅游開始熱了嗎?》;澎湃新聞

        3、《這個暑假,能不能跨省旅游?》;央視網

        4、《旅游市場迎積極信號,這個暑期你準備跨省旅行嗎?》;中國新聞網

        5、《行程卡“摘星” 旅游市場迎來重大利好》;中國經濟新聞網

        6、《寧夏中衛等多地發布促進旅游回暖措施 暑期旅游業將迎來恢復窗口》;證券日報網

        7、《近一周重慶暑期跨省游訂單量增長 這些地方最熱門》;上游新聞

        8、《暑期京滬出游愿望強烈 部分地區放寬隔離措施》;澎湃新聞

        9、《高舜禮:復蘇旅游市場還得戒急用忍》;中國網

        10、《隔離時間縮短、通信行程卡摘星,多重政策利好下航旅市場迎復蘇》;新京報貝殼財經

        責任編輯:張晶


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